Laatst had ik een gesprek met iemand die zich afvroeg of het nog wel interessant is om offline te adverteren. Met de opkomst van digitale marketing en social media, twijfelen veel ondernemers of folders, brochures en andere fysieke reclame nog wel de moeite waard zijn. Is het tijd om volledig digitaal te gaan of zijn er nog steeds voordelen aan ouderwetse offline marketing?
Hoewel digitale marketing zeker voordelen biedt, is het belangrijk om niet te onderschatten wat offline reclame, zoals adverteren in een folder, nog steeds kan doen voor je bedrijf. Hier zijn een paar redenen waarom je folders zeker niet moet afschrijven:
Lokale zichtbaarheid en gericht bereik
Een van de grootste voordelen van een folder is dat je heel gericht je lokale doelgroep kunt bereiken. Als jouw bedrijf zich richt op een specifieke regio of stad, is een folder een effectieve manier om deze mensen te bereiken. Denk aan lokale winkels, restaurants of dienstverleners die het meest baat hebben bij klanten uit de omgeving.
Digitaal adverteren kan breed en soms wat ongericht zijn, terwijl je met folders precies kunt bepalen waar ze terechtkomen. Het is een directe en concrete manier om mensen in jouw omgeving te laten weten dat je er bent en wat je aanbiedt.
Het fysieke aspect
In een tijd waarin we overspoeld worden met digitale content, kan een tastbaar item zoals een folder juist extra opvallen. Mensen ontvangen dagelijks tientallen e-mails en zien honderden digitale advertenties, waardoor ze minder impact kunnen hebben. Een fysieke folder die in de brievenbus valt, heeft daarentegen iets tastbaars. Het blijft vaak even liggen, wordt doorgebladerd en kan zelfs worden bewaard voor later gebruik.
Een mooie, goed ontworpen folder kan dus net die extra aandacht trekken die online advertenties misschien missen.
Minder concurrentie in de brievenbus
Aangezien steeds meer bedrijven volledig overstappen naar digitale reclame, wordt de fysieke postbox een stuk leger. Dit betekent dat je met een folder meer opvalt dan in een overvolle digitale ruimte. Waar je online moet concurreren met honderden andere advertenties en berichten, heb je met een folder relatief weinig concurrentie.
Dit kan een groot voordeel zijn, vooral als jouw doelgroep bestaat uit mensen die gevoelig zijn voor offline marketing.
Bereik een breder publiek
Niet iedereen is actief op social media of houdt van online winkelen. Dit geldt vooral voor bepaalde leeftijdsgroepen, zoals oudere consumenten die nog steeds de voorkeur geven aan traditionele media. Door offline te adverteren, bereik je een publiek dat je anders misschien zou missen.
Bovendien zijn er mensen die online advertenties vermijden of simpelweg minder aandacht hebben voor wat er digitaal gebeurt. Een folder biedt een andere, aanvullende manier om deze groep te bereiken.
Stimuleren van lokaal koopgedrag
Folders kunnen consumenten effectief aansporen tot actie, vooral als ze speciale aanbiedingen, kortingsbonnen of exclusieve promoties bevatten. Dit werkt vaak goed voor winkels of bedrijven die hun lokale klanten willen aanmoedigen om naar de fysieke winkel te komen of een dienst te boeken. Een folder kan net dat extra zetje geven om mensen over de streep te trekken.
Een slimme combinatie
Hoewel offline adverteren zeker nog zijn voordelen heeft, hoef je natuurlijk niet te kiezen tussen online of offline marketing. De kracht zit juist in de combinatie. Door zowel online als offline actief te zijn, vergroot je je bereik en kun je verschillende doelgroepen op verschillende manieren aanspreken. Zo kun je bijvoorbeeld in je folder verwijzen naar je website of social media, en vice versa.
Conclusie
Het antwoord op de vraag of adverteren in een folder nog interessant is? Absoluut! Vooral als je een lokaal publiek wilt bereiken en wilt profiteren van de tastbaarheid en de relatief lage concurrentie in de fysieke brievenbus. Het is een waardevolle aanvulling op je digitale strategie en kan juist dat extra stukje zichtbaarheid bieden dat je nodig hebt.
Dus als je twijfelt of je nog wel moet investeren in offline reclame, overweeg dan zeker de voordelen van een goed ontworpen folder. Het kan een verrassend effectieve manier zijn om je doelgroep te bereiken, je merk op te bouwen en klanten aan te trekken.
